防沉迷对《王者荣xyqsvc.exe耀》暑期档的影响

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防沉迷对《王者荣xyqsvc.exe耀》暑期档的影响

时间: 2017-09-12 来源:巴中信息网 作者:巴中信息网
手游《王者荣耀》是国内最受欢迎的游戏,其中未成年人玩家占据了很大比例,这引起了很多舆论关于游戏防沉迷的

防沉迷对《王者荣xyqsvc.exe耀》暑期档的影响

  手游《王者荣耀》是国内最受欢迎的游戏,其中未成年人玩家占据了很大比例,这引起了很多舆论关于游戏防沉迷的讨论。对此,腾讯也在游戏中采取了各种防沉迷的新措施加以实施。在刚刚过去的暑期档本应是游戏产品收益大爆发的时候,但由于防沉迷措施的影响,《王者荣耀》的表现难免不会受到影响。

  暑假,不仅仅是在校师生们一年中最长的一次假期,超过两亿消费人口释放,也使得暑期成为支撑国民经济最重要的季节之一,旅游、文化娱乐、教育培训、交通等等众多行业都会在暑期迎来持续两个月的需求井喷。

  易观将通过2017年7月最新监测数据,对教育、外卖、游戏、视频、影视、票务、电商等领域进行逐一扫描,探讨传统认知外的暑期经济的受影响程度和发展情况,发现非典型暑期经济。

  于7月4日正式上线并被称为“史上最严”的防沉迷系统“三板斧”,已经在国民游戏王者荣耀上运行了超过一个月。这是一套足以令业界敬而生畏的系统,诞生在针对王者荣耀的舆论环境最热烈的7月初。这套系统的上线,并没有平息相关的舆论,反而引起了关于游戏与未成年人的更大范围的讨论和探究,而各方也基于各个角度充分发表了不同的观点和看法。

  正所谓术业有专攻,相关的问题,是复杂的且已被充分讨论,Analysys易观所关注的,这套系统对王者荣耀这款产品的影响:基于全新升级A3算法的易观千帆,对防沉迷系统上线前后的王者荣耀产品数据表现进行梳理和分析,探讨防沉迷系统对王者荣耀的影响以及其本身的运行效果。

  规模:国民游戏仍处于上升通道

  在防沉迷系统上线前后,腾讯控股的股价进入了一个短暂的下降通道,甚至在7月4日当天盘中一度下跌接近5%,创下今年以来最大单日跌幅。

腾讯2017年股价走势

  腾讯2017年股价走势

  数据来源:恒生指数

  股价的波动,反映的是业界和投资者对于王者荣耀的后续发展的担忧。毕竟,在腾讯不断增长的移动游戏营收中,王者荣耀是最大的驱动引擎之一。如此令业界敬而畏之的防沉迷系统,是否会直接影响到王者荣耀的用户增长和活跃,从而影响其营收规模增长呢?

  然而,从易观千帆监测数据上看,防沉迷系统的影响并没有直接体现在王者荣耀的用户规模方面。

王者荣耀的用户规模

  易观千帆监测数据显示,2017年7月,王者荣耀的月活跃用户规模超过2.1亿人,环比增长率为6.23%。 可见,虽然在增幅方面相较6月有一定的回落,但王者荣耀仍在整体上保持了较好的用户规模增长。因而,从整体用户规模上看,防沉迷系统并没有直接影响到王者荣耀,王者荣耀在用户规模方面仍处于上升通道。随着用户规模基础的不断扩大,王者荣耀的增长趋势将会逐渐趋缓,但凭借其优秀的产品内容和用户粘性,短期内不会进入衰退期。

  然而,从另一个角度看,防沉迷系统虽然被称为“史上最严”,但并非是对中小学生使用行为的完全禁止,而是在游戏时长和监控方面的限制。因此,在大部分中小学生不会主动放弃游戏的假设下,受影响的玩家依然会在有限的时间内打开并进行游戏,而这部分玩家依然会按单位被纳入月活跃用户之中。

  也就是说,从数据指标定义上看,防沉迷系统对整体月活跃用户规模的影响是极为有限的。因此,要探讨防沉迷系统对王者荣耀用户规模的影响,可以结合日均活跃用户数据来看:

日均活跃用户数据

  易观千帆监测数据显示,2017年7月,王者荣耀的日均活跃用户规模为8215.59万人,环比增长率为12.15%。 相较月活跃用户规模,王者荣耀在7月的日均活跃用户规模方面的增幅更大。也就是说,从两个维度来看,王者荣耀的增长趋势不仅没有受到影响,并且,在日均活跃用户增幅大于月活跃用户规模的基础上,王者荣耀的用户活跃率还得到了一定的提升。

  这不得不令人思考曾被一部分业界人士讨论的问题“面向逆反心理较强的中小学生,每日限制时长会不会产生类似于每日一小时双倍经验的运营活动的影响:该部分用户每天都会登陆并用完时长限额,反而提升了活跃率。”虽然这是一个难以考证的假设,不过,可以肯定的是,从用户规模上看,王者荣耀依然处于上升通道,防沉迷系统在用户规模方面的影响有限。

  波动:暑期档特征显著,学生仍是主要用户群之一

  暑期档,不仅仅是电影的重要档期,也不仅仅是旅游及交通行业的旺季,对于游戏行业来说,暑期档是一个同样重要的季节。

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